Česká spořitelna přichází s mikrodramatem Blue Heat. Inspiruje se novým trendem na TikToku či Instagramu
 

• Česká spořitelna je první bankou ve střední Evropě, která vyzkouší formát mikroseriálů na sociálních sítích Tiktok a Instagram.
• Fiktivní seriál pro mladé publikum přináší poselství Skupiny Erste „#believeinyourself“ (v Česku #silnější) v novém formátu vyprávění.

Mikrodramata, krátké vertikální seriály s epizodami o délce dvou minut, patří dle amerického zábavního a filmového týdeníku Variety k nejrychleji rostoucím formátům zábavy na světě. Z Číny se rozšířila do zbytku Asie i USA a teď míří do Česka. Česká spořitelna od 22. října 2026 uvede na TikToku, Instagramu a YouTube 24dílný mikroseriál Blue Heat. Jako součást projektu Erste Group vznikl ve stejné podobě pro devět zemí střední a východní Evropy.

V mikrodramatu „Blue Heat - #silnější story“ využívá Česká spořitelna nový formát vyprávění, který má za cíl oslovit zejména mladé publikum. Každá epizoda trvá zhruba jednu až dvě minuty a končí „cliffhangerem“, který diváka táhne k dalšímu dílu. Místo reklamního sdělení tak značka nabízí příběh, u kterého se chce člověk zastavit, a #silnější v něm není slogan, ale prolíná celý děj. 

Z průzkumu poradenské společnosti Deloitte vyplývá, že již 48 % generace Z dává přednost online video formátům před klasickou televizí, přičemž mikrodramata jsou reakcí na tento trend. Formát navíc rychle expanduje. O mikrodramatu se mluví jako o jedné z nejrychleji rostoucích forem streamování, jeho popularita výrazně roste a do tohoto segmentu začínají vstupovat také známé hollywoodské osobnosti. Pozornost mu podle on-line oborového magazínu Social Media Today věnují i sociální sítě jako YouTube nebo TikTok, které přicházejí i s vlastními platformami pro mikrodrama. 

„Seriálem ‚Blue Heat‘ vstupujeme na nové území komunikace značky. Mladí lidé dnes sledují obsah především na mobilních platformách a očekávají formáty, které jsou pro ně relevantní, autentické a zábavné. Tímto seriálem na tento trend reagujeme a oslovujeme mladé cílové skupiny tam, kde tráví nejvíce svůj čas,“ říká Monika Hovorková, šéfka značky a komunikace České spořitelny.  

Mikroseriál pro osm trhů

Erste Group je první bankovní skupinou ve střední Evropě, která vytvořila vlastní mikroseriál. „Blue Heat - A Believe in Yourself story“ (v Česku #silnější story) vznikl jako mezinárodní projekt Erste Group pro její klíčové trhy ve střední Evropě. Mikroseriál byl uveden v Rakousku, kde se setkal s velmi pozitivními ohlasy publika. Nyní přichází do České republiky a na další trhy, kde Skupina Erste působí. 

„Generace Z a alfa nepřestávají sledovat seriály, jen je již nesledují v televizi. Dvě minuty pro nás nejsou omezení, ale nová pravidla hry a chceme se je naučit dřív než ostatní,“ doplňuje Mirka Eliáš, která vede tým komunikace na mladou generaci v České spořitelně. 

Seriál o odvaze, výzvách a dospívání

V příběhu „Blue Heat“ jsou čtyři mladí lidé, kteří prožívají léto, jež jim změní život, u jezera – léto plné surfování, přátelství, lásky a osobních výzev. Tento příběh o dospívání sleduje dívka Leni, která navzdory nezdarům nachází odvahu vydat se vlastní cestou a věřit sama v sebe. 

Mikroseriál byl koncipován jako „vertical soap“ a kombinuje autentické postavy s poutavým dějem, který je určený ke sledování na mobilních zařízeních. Primárně cílí na mladé lidi, kteří sledují obsah především ve vertikálním formátu. 

Seriál bude uveden prostřednictvím tzv. modelu „drop & trickle“: na začátku bude zveřejněno osm epizod, zbývající epizody budou následně postupně přibývat, až seriál vyvrcholí velkým finále sezóny. 

Obsazení tvořili převážně mladí lidé, kteří reagovali na výzvu k účasti zveřejněnou na sociálních sítích. Vedle hlavních herců a hereček se v seriálu v rolích hostů objeví také známí tvůrci obsahu. Seriál se natáčel v okolí Neziderského jezera, které leží na pomezí východního Rakouska a severozápadního Maďarska. Mikroseriál vyrobila rakouská společnost Sandrats Media. 

Co jsou „vertical soaps“? 

„Vertical soaps“, známé také jako mikroseriály nebo vertikální dramata, patří mezi nejrychleji rostoucí formáty mobilní zábavy na světě. Jsou vytvářeny přímo pro chytré telefony. Tyto krátké seriály se skládají z jedno- až dvouminutových epizod a zaměřují se na emocionální příběhy, cliffhangery a rychlé vyprávění. Formát, který byl původně úspěšný v Číně, nyní získává na významu po celém světě a oslovuje zejména mladé publikum, pro něž je chytrý telefon hlavním prostředkem zábavy a komunikace. 

Sociální sítě České spořitelny 

• Instagram: https://www.instagram.com/blueheatcz
• TikTok: https://www.tiktok.com/@ceska.sporitelna
• YouTube: https://www.youtube.com/user/ceskasporitelna

Ukázka náhledových obrázků pro videa na sociálních sítích