TikTok feed plný finanční gramotnosti?
Gen Z dává follow
Generace Z ani nově nastupující generace alfa se už při hledání informací neobrací k tradičním vyhledávačům. Jejich oblíbeným zdrojem informací jsou sociální sítě, nejčastěji TikTok. Dozvíte se tam, jak vylepšit svůj outfit nebo uvařit těstoviny v jednom hrnci, ale taky jak udělat první kroky ve světě financí. Mezi trendy témata tady patří investování, spoření nebo sestavování rozpočtu. Dá se ale těmto radám věřit? A kdo jsou vlastně takzvaní finfluenceři?
Podle průzkumu platformy Statista je TikTok hned po Facebooku aktuálně druhou největší sociální sítí na světě. Pokud si do jeho vyhledávání zadáte hashtag #FinTok, zjistíte, že tato komunita, zaměřená na finance, má více než 4,7 miliardy zhlédnutí. Krátká videa přitom pokrývají spoustu témat z oblasti finanční gramotnosti. Dozvíte se například, do kterých akcií se právě nyní vyplatí investovat, jak si sestavit měsíční rozpočet nebo jak vlastně správně spořit a které produkty k tomu využívat.
Podle průzkumu společnosti FINRA z roku 2023 považuje 37 % amerických investorů z generace Z sociální sítě za jeden z hlavních spouštěčů, které je přiměly s investicemi začít. V Číně to byla dokonce polovina. Proč dnes mladí lidé hledají finanční rady spíš na TikToku než u finančních poradců?
Jaké finanční termíny vznikly na TikToku?
- Loud budgeting – sdílení osobních finančních cílů a tipy, jak omezit výdaje.
- Doom spending – impulzivní utrácení jako reakce na stres nebo úzkost.
- Cash stuffing – rozdělení hotovosti do obálek pro různé výdajové kategorie.
- Money dysmorphia – zkreslené vnímání vlastního finančního stavu.
Odpovědi chtějí hned, online a bez nutnosti se objednávat, někam docházet nebo platit za konzultace. Místo klasického finančního poradenství proto dávají přednost online obsahu, který je vždy na dosah ruky, a navíc zdarma. Kromě TikToku sahají i po dalších platformách, jako je Instagram nebo YouTube. Na každé z nich snadno najdou spoustu finfluencerů a kanály plné jejich rad.
Kdo je to finfluencer?
Slovo vzniklo spojením slov „finance“ a „influencer“. Označuje člověka, který se na svém kanálu věnuje obsahu spojenému s finanční gramotností.
Výhody jsou zřejmé. Finanční rady od finfluencerů jsou okamžitě dostupné a často skutečně pomáhají. Ne každý follower měl totiž možnost získat kvalitní finanční vzdělání ve škole. Právě na sociálních sítích lze tento deficit snadno dohnat. Stačí vzít do ruky telefon. Během pár kliknutí se dozvíte, jak fungují hypotéky, jak se zbavit dluhů nebo jaké nové trendy právě dnes hýbou světem financí a co znamenají. Videa bývají jednoduchá, srozumitelná a přehledná. Pokud vám něco není jasné, můžete se rovnou zeptat v komentářích. Nebo scrollovat dál k dalšímu videu.
Tento typ obsahu je však často sponzorovaný. Tvůrci hájí zájmy konkrétních značek, investičních platforem nebo firem, aniž by svým sledujícím jasně přiznali konflikty zájmů. Podle údajů CFA Institute pouze 20 % videí nějak přiznalo komerční zájem. Většina tvůrců nijak neupozorňuje na to, že jsou za svá doporučení placeni. Přesto často radí, jaké akcie koupit nebo jaké produkty si pořídit. Finanční poradci mají oproti finfluencerům povinnost zveřejňovat střet zájmů vždy, když klientům doporučují konkrétní řešení nebo produkty. Jsou tedy v tomto ohledu o něco důvěryhodnější.
Jak tedy bezpečně čerpat rady ze zdrojů jako TikTok, Instagram nebo YouTube? Všechny informace, které na sociálních sítích získáte, si vždy ověřujte z více zdrojů. Snažte se zjistit, zda má daný finfluencer potřebnou kvalifikaci k tomu, aby vám vůbec mohl radit. A také se zamyslete nad tím, jestli nemůže být napojený na konkrétní platformu nebo produkt, které až podezřele často doporučuje.
Odlehčené zajímavosti ze světa financí najdete na TikToku České spořitelny.
16. května 2025
3 min