Od Igráčka k umělé inteligenci: Jak se mění hračkářský průmysl?
Kdysi dětem stačila dřevěná káča, dnes si hrají s interaktivními roboty. Český trh hraček se za poslední roky výrazně proměnil – tradiční značky bojují o místo vedle globálních gigantů a e-shopy mění pravidla hry. Jak si v tomto odvětví vedou čeští výrobci a kam míří celý trh?
Výroba hraček v ČR
Česká republika je domovem řady tradičních výrobců hraček, kteří kombinují dlouholetou zkušenost s inovacemi. Trh je tvořen na jedné straně velkými producenty vlastněnými zahraničními firmami a na druhé straně tradičními českými výrobci, kteří si nadále díky kvalitě a inovacím udržují svou pozici. Mnoho z nich se zaměřuje na osvědčené hračky, které byly populární v minulosti, a nadále je inovuje. Boom zažívají zejména deskové společenské hry a kreativní hračky, přičemž řada výrobců se snaží své produkty propojit s digitálním prostředím. Počet firem v tomto odvětví v posledním desetiletí postupně klesá – zatímco v roce 2010 bylo v ČR aktivních 679 výrobců, v roce 2023 tvořilo jejich řady 505 podniků. Tento pokles je však kompenzován rostoucím počtem zaměstnanců, kterých v roce 2023 bylo 7 134 s průměrnou mzdou 41 178 Kč.
Ekonomický vývoj sektoru
Do období růstu tohoto odvětví zasáhla pandemie, která v roce 2020 způsobila pokles tržeb o 15 % na 5,4 miliardy Kč. S postupným oživením ekonomiky však trh znovu nabral na síle a v roce 2022 dosáhl tržeb 28 miliard Kč – historického maxima. V roce 2023 tržby mírně klesly na 27,3 miliardy Kč, což naznačuje stabilizaci trhu. Ziskovost sektoru přesto pokračovala v růstu a celkový zisk výrobců hraček dosáhl 2,789 miliardy Kč.
Export a import na hračkářském trhu
Český hračkářský průmysl má na evropském trhu silné postavení, což potvrzuje i růst exportu. V roce 2024 se vývoz hraček z ČR zvýšil o 10 % na 81,4 miliardy Kč, přičemž hlavními odběrateli jsou Německo (28,1 %), Polsko (9,4 %) a Spojené království (8 %). Popularitu českých hraček v zahraničí podporuje dlouhá tradice výroby, důraz na kvalitu a inovace, ale také schopnost českých výrobců konkurovat cenově výhodnou produkcí v rámci EU.
Naopak dovoz hraček do ČR dosáhl 30,1 miliardy Kč, přičemž trh ovládají levné dovozy z Maďarska (31,2 %), Číny (28,8 %) a Dánska (13,3 %). Maďarsko je významným dodavatelem plastových hraček a elektronických her, zatímco Čína dominuje v segmentu levných masově vyráběných produktů, které se stále více prodávají přes online platformy jako Temu a AliExpress. Dánsko si drží silnou pozici díky prémiovým stavebnicím v čele se značkou LEGO.
Prodej hraček: maloobchod a online segment
Maloobchodní prodej hraček zažil po pandemii výrazné zotavení a v roce 2022 dosáhl tržeb 6,547 miliardy Kč, což bylo rekordní maximum. K růstu přispěla nejen obnova poptávky, ale také v důsledku inflace a rostoucích nákladů na výrobu vyšší průměrná cena hraček. Nicméně v roce 2023 se situace změnila – maloobchod s hračkami čelil mírnému poklesu tržeb, zatímco online segment zaznamenal propad o 4 %. Tento trend odpovídal celkovému zpomalení české e-commerce, která meziročně klesla o 6 %.
Klíčovým obdobím pro prodejce hraček zůstává předvánoční sezóna, přičemž až 50 % celkových tržeb se generuje během listopadu a prosince. V roce 2023 se však ukázalo, že zákazníci byli při výdajích opatrnější a hledali cenově dostupnější alternativy, což zvýšilo konkurenci mezi kamennými prodejnami, online obchody a zahraničními e-shopy. Největší podíl na online prodejích měly stavebnice, zejména značka LEGO, následované plyšovými hračkami, panenkami a interaktivními produkty. Meziroční pokles online prodejů byl patrný nejen v Česku, ale i v dalších zemích střední a východní Evropy, s výjimkou Maďarska a Bulharska, kde naopak poptávka po hračkách vzrostla.
Nejprodávanější kategorie hraček:
- Stavebnice (zejména LEGO)
- Plyšové hračky
- Panenky
- Interaktivní hračky
- Modely aut
- Interaktivní hračky a digitalizace
Hračky propojené s digitálním světem jsou na vzestupu – programovatelné roboty, chytré stavebnice či vzdělávací tablety mění způsob, jakým si děti hrají a učí se. - Udržitelnost a ekologické materiály
Rostoucí důraz na ekologii se odráží i v hračkářství. Výrobci čím dál častěji používají recyklované materiály, dřevo nebo biologicky rozložitelné plasty. - Nostalgie a retro hry
Rodiče se stále více obracejí k osvědčeným značkám a hračkám, které znají ze svého dětství – oblíbené jsou tradiční deskové hry, mechanické stavebnice či ikonické české figurky. - Online prodej a globalizace
Trh je stále více ovlivňován mezinárodní konkurencí. Významně roste podíl čínských e-shopů jako Temu nebo AliExpress, které nabízejí levnější alternativy. - Sezónnost a důležitost marketingu
Pro hračkářský segment je klíčové období před Vánoci – až polovina tržeb se realizuje během listopadu a prosince. Firmy se proto stále více zaměřují na cílený marketing a online reklamu.
Hračkářský průmysl v ČR zůstává stabilní a pružně reaguje na nové výzvy. Očekává se další růst online prodeje, posun k udržitelným materiálům a rostoucí poptávka po interaktivních a vzdělávacích hračkách. Česká výroba si na evropském trhu udržuje své místo díky kvalitě a inovacím, které kombinují tradici s moderními technologiemi.
Navzdory ekonomické nejistotě má sektor silný růstový potenciál a v příštích letech lze očekávat jeho další rozvoj.
26. května 2025
3 min